JR東日本と松竹の包括的業務提携について～「文化の力」のアップデートによる心豊かで活力ある社会の実現を目指します～

引用：PR TIMES 東日本旅客鉄道株式会社 2024年11月18日 11時50分

・東日本旅客鉄道株式会社（以下「JR東日本」）と松竹株式会社(以下「松竹」)は、「文化の力」のアップデートによる心豊かで活力ある社会の実現と両社グループの成長を目指し、2024年11月18日に10年間の包括的業務提携契約を締結いたしました。

・松竹グループがもつ日本文化とエンタテインメントに関する創造力に、JR東日本グループがもつ地域に根差した重層的ネットワークをかけあわせることで、これまでにないライフ・バリューを創造し、日本が抱える社会課題を解決するとともに、日本文化の継承・発展を通じた地域社会への貢献を果たしていきます。

１．包括的業務提携の目的

　JR東日本グループが掲げるすべての人の心豊かな生活を目指すグループ経営ビジョン「変革2027」と、松竹グループが掲げる日本文化の伝統を継承、発展させ、世界文化への貢献を目指す「ミッション」について、両社グループが連携することでそれらを加速させます。
　それにより、両社グループを発展させながら、JR東日本の重層的でリアルなネットワークと松竹の文化伝統芸能や幅広いコンテンツをかけあわせ、「観光・地方創生」「こころとからだの健康増進」「ナイトタイムエコノミー」の3つを柱として、デジタル技術を活用し文化の力のアップデートにより、心豊かで活力ある社会の実現を目指します。

２．包括的業務提携の概要

(1) 締結日

　2024年11月18日

(2) 主な取り組みの方向性

1.観光・地方創生

　地域が持つ文化や歴史を磨き上げ、観光素材や地方創生の核となる文化、エンタテインメントコンテンツを創り出します。そのような新たな観光価値の創出により、都市部と地方の間の交流人口を拡大させ、地域の活力を高めていきます。

2.新たなアプローチでのこころとからだの健康増進

　感動・笑い等のエンタメの力とデジタル技術を連携した新たなアプローチによるこころとからだの健康増進づくりを通して、健康寿命100歳社会に向けた心豊かな未来を提案します。

３．今後の具体的な取り組み

1 JR東日本・大人の休日倶楽部　歌舞伎座「舞台体験プレミアムツアー」＆三月大歌舞伎『仮名手本忠臣蔵』昼の部貸切公演

　JR東日本・大人の休日倶楽部会員向けに歌舞伎座の魅力を堪能できるプレミアム旅行商品を発売。

　日時：
【歌舞伎座舞台体験プレミアムツアー】
2025年3月18日（火）集合10：00～
【歌舞伎座「三月大歌舞伎『仮名手本忠臣蔵』」貸切公演】
2025年3月19日（水）昼の部　開演11：00

場所：歌舞伎座ほか（忠臣蔵ゆかりの地、泉岳寺をガイドと共に巡るツアーまたは迎賓館赤坂離宮、東京スカイツリーを巡るツアー）
宿泊は「メズム東京、オートグラフコレクション」または「帝国ホテル東京」をお選びいただけます。
金額：120,000～175,000円 大人の休日倶楽部会員誌12月号にて詳細はご案内いたします。

内容：歌舞伎座初となる舞台体験をお楽しみいただけるプレミアムツアー、歌舞伎座を熟知する専門家による解説ガイド付、女性落語家三遊亭遊七氏のガイドで泉岳寺、吉良邸跡などをご案内、または迎賓館赤坂離宮、東京スカイツリーをご案内、翌日はJR東日本・大人の休日倶楽部向け三月大歌舞伎『仮名手本忠臣蔵』」昼の部貸切公演を観劇いただきます。特別に尾上菊之助オリジナルグッズ（手ぬぐい）をプレゼント。

発売開始日：2024年11月29日（金）10：00よりインターネット先行予約開始、電話・店頭受付13：00より

2 ことむすび「未来へつなぐ新しい学び！伝統っておもしろい！～歌舞伎を支えるおしごと体験～（仮称）」

　JR東日本が2023年3月に事業を開始した小学生親子向けおしごと体験学習「ことむすび」の新たなコラボ企画として、歌舞伎の舞台小道具を用いた体験学習イベントを開催致します。

　日時：2025年4月19日（土）　時間未定

　場所：松竹　稽古場（予定）

　金額：未定

内容：歌舞伎の魅力的な舞台を支える様々な要素の中から、実際に手にとって触れて楽しく体験しながら学んでいただける「小道具」ワークショッププログラムを開催。歌舞伎の歴史に触れながら、本物の小道具を「鳴らしてみる」「乗ってみる」「作ってみる」体験型のイベントです。

※内容が確定次第、JRE MALLことむすびページ等にてご案内を掲載し、個人のお客さまに販売します。

※本プレスリリース記載の画像はイメージです。